La creatividad ecuatoriana sumó un nuevo reconocimiento. La agencia independiente Cafeína, junto a Sweet & Coffee, obtuvo el Gran Effie 2026, máximo galardón entregado durante la gala de Effie Ecuador, por la campaña “Como tú nos llamas”. Boletín Effie
El caso recibió primero un Effie de Oro en la categoría Engaged Community y posteriormente alcanzó el Gran Effie, distinción destinada al caso más destacado entre los ganadores de esta edición. Boletín Effie
Una campaña inspirada en la relación con Sweet & Coffee
“Como tú nos llamas” surgió de observar un comportamiento cotidiano: después de años de relación con Sweet & Coffee, los ecuatorianos comenzaron a referirse a la marca de diferentes maneras, incorporándola a su lenguaje y generando expresiones propias alrededor de ella. Boletín Effie
La campaña de Cafeína y Sweet & Coffee convirtió esas formas espontáneas de nombrar a la marca en el eje de su comunicación. Así, las expresiones de los consumidores pasaron a formar parte de una estrategia que buscó celebrar la cercanía construida entre la cafetería y su comunidad. Boletín Effie
Precisamente, el reconocimiento en Engaged Community de Effie Ecuador destacó la capacidad de transformar un comportamiento real de las personas en una plataforma de comunicación orientada a fortalecer la relación entre los consumidores y Sweet & Coffee. Boletín Effie
Creatividad y estrategia con resultados
Para Cafeína, obtener el Gran Effie 2026 representa uno de los principales hitos de su trayectoria. La agencia sostiene una filosofía en la que creatividad y estrategia deben convertirse en resultados concretos para las marcas.
Azael Torres, CEO de Cafeína, destacó que la idea nació de escuchar a las personas y transformar algo que ya ocurría espontáneamente alrededor de Sweet & Coffee en una campaña capaz de generar conexión, participación y resultados. También resaltó la confianza de la marca para apostar por una propuesta innovadora.
El Gran Effie 2026 reconoce así una estrategia construida desde el comportamiento de la comunidad, en la que la manera particular de llamar a Sweet & Coffee terminó convirtiéndose en el punto de partida de una campaña premiada por su efectividad.